DIE MARKETINGKOSTEN FÜR MOBILE APPS ERREICHTEN REKORDHÖHEN IM JAHR 2013 - TECHCRUNCH - NACHRICHTEN - 2019

Anonim

Wenn sich die App-Stores füllen, wird es für Entwickler immer teurer, neue Nutzer zu akquirieren. Die Kosten, um einen treuen Nutzer zu gewinnen oder einen, der dreimal eine App öffnet, stiegen von 1, 30 US-Dollar im Jahr 2012 auf 1, 62 US-Dollar im Jahr 2013. Inzwischen haben die App-Downloads im Jahr 2013 Rekorde gebrochen, obwohl das Download-Wachstum nachgelassen hat, was darauf hindeutet, dass einige reifere Märkte sich ihrem Sättigungspunkt nähern.

Wie App-Marketing-Plattform-Hersteller Fiksu jedoch darauf hinweist, basiert die prozentuale Verlangsamung in diesem Jahr auf einer größeren und stetig steigenden Anzahl von Downloads. Im Dezember 2013 prognostizierte das Unternehmen zum Beispiel täglich zwischen 6, 6 Millionen und 7 Millionen Downloads auf seinem eigenen Competitive Index.

Der Index gibt die Anzahl der Downloads pro Tag der besten 200 kostenlosen iPhone-Apps an.

Diese ~ 7 Millionen Zahl wird das höchste Volumen sein, seit Apple Anfang 2012 automatisierte Downloads (Bots) verboten hat. Diese Downloads sind auch, warum das Q1 2012 so groß war wie es war - es ist wahrscheinlich, dass viele der früheren Downloads nicht waren Echt, bemerkt die Firma. Dies könnte vielleicht die früheren Ergebnisse von Flurry etwas beruhigen, die besagen, dass die große Anzahl an Downloads für den Weihnachtsfeiertag in den Jahren 2011 und 2012 (mehr als eine Verdoppelung der Downloads am Weihnachtstag im Vergleich zu anderen Tagen in den ersten drei Dezemberwochen) nicht zu verzeichnen war wieder sichtbar im Jahr 2013. Aber es wäre natürlich nicht die einzige Erklärung für eine Abkühlung, da das "Bot-Verbot" im Februar 2012 in Kraft trat - was bedeutet, dass das letzte Weihnachtsfest bereits im Post-Bot-Zeitrahmen war.

Flurry's Daten könnten auch mehr in Richtung Long-Tail verfallen, da sie auf Apps basiert, die ihr SDK verwenden, während Fiksus Competitive Index Apps in den Top 10 verwendet und die volle Kurve plottet, um zu ihren Zahlen zu gelangen.

Mit insgesamt mehr Downloads und einem kleineren Anstieg bei der Aktivierung neuer Geräte über Weihnachten 2013 kann mit einem Plateau-Anstieg gerechnet werden.

Der App Store erreichte in diesem Jahr eine Million Apps und Smartphones wurden in entwickelten Märkten fast allgegenwärtig, was es für Entwickler immer teurer machte, neue Nutzer zu akquirieren. Der Loyale Nutzerakquisitionskostenindex von Fiksu, der die Kosten für die Akquisition neuer Nutzer misst, die mindestens dreimal eine App eröffnen, ist im Laufe des Jahres 2013 sowie im Jahresvergleich gewachsen. Im ersten Quartal 2013 lagen die Nutzerakquisitionskosten bei 1, 40 US-Dollar, gegenüber 1, 25 US-Dollar im Jahr 2012. Im Juli wurden die Rekorde gebrochen, was den Juli zum teuersten Monat seit Dezember 2011 machte.

In diesem Jahr gab es eine Reihe neuer Apps in den Top-Charts, darunter FitBit, Candy Crush, QuizUp, Temple Run 2 und andere, die es 2012 nicht gab und die jeweils Millionen von Downloads generieren. Für bekannte Hit-Macher ist es jetzt selbstverständlich, eine Million Downloads zu erzielen.

Das stetige allgemeine Wachstum könnte Anlass zur Sorge geben - zumindest für kleinere Entwickler, die hoffen, ihren Weg in die Top Charts zu finden, die für Neueinsteiger schwer zu durchbrechen sind. Für die Verbraucher bedeutet dies, dass wir 2014 mehr jüngere Unternehmen sehen werden, die dunklere Nuancen von "Wachstumshacken" ausprobieren, um eine erste Traktion zu finden. Sei gewarnt.